新增Pro系列 投1亿定制屏幕:一加欲拿下更多高端市场

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一加手机近日官宣,将于5月16日在北京举办一加7系列发布会。而新浪科技获悉,一加7将改变以往的产品发布策略,首次新增Pro系列。

就在刚刚,一加科技CEO刘作虎正式官宣了新品发布会的召开日期,一加手机春季新品发布会将在纽约、伦敦、班加罗尔和北京四个城市召开,其中,国内将于5月16日举行发布会。

The Verge发布的一加7 Pro设计草图

一加CEO刘作虎也在微博上透露,此次新品投入了近1亿元升级屏幕,他将屏幕视为一加7最大的升级点。

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一加快要发布新品了,这几天刘作虎一直在微博、Twitter等社交媒体上与国内外的粉丝频繁互动,为新产品预热。

日前,调研机构Counterpoint刚刚公布了2018年全球智能手机高端市场份额,苹果、三星、华为、OPPO和一加分别位居前五名。而随着一加7Pro的问世,可能意味着其产品的价格也将随之上探,进一步向更高端市场冲击。

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作为业内着名的“张老板“,刘作虎似乎很享受和一加用户之间的这种朴素的互动,一加的粉丝也很喜欢从张老板口中撬出点什么,尤其是关于即将发布的新产品。

改变产品策略 首次新增Pro系列

虽然这个日期并没有让人觉得特别意外,基本上与去年发布新品的时间保持一致,但如今经历过一番手机市场大洗牌以后,大家对一加似乎有着特别的期待。

4月17日,刘作虎在微博和Twitter上分别放出了一加新产品的首个预热视频,关键词是“轻快“和“流畅“。

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什么样的屏幕成本会贵上两三倍?

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图:曝光的一加7 Pro设计草图

一贯喜欢与用户、粉丝互动的刘作虎,这段时间也一直在微博、Twitter等社交媒体上与国内外的粉丝频繁进行互动,不断曝光着新品的信息。上周三,刘作虎在微博和Twitter这两大平台上分别放出了关于一加新品的首个预热视频,视频中,代表着轻快、流畅的“Fast”、“Smooth”单词背后,正是一个若隐若现的手机新品。

刘作虎的微博

刘作虎一直在强调做好产品的重要性,这也被他视为一加在竞争激烈的中国智能手机市场中存活下来的关键所在。同时,库存也是他一直在强调的,“很多手机厂商不是被饿死的,而是撑死的”,他曾说,如果过于激进造成大量库存,那手机企业就一定会走入危机。

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从过去的手感、腰线,到现在到轻快、流畅,一加选择的产品卖点一般都比较另类,不是像充电、拍照这样的能够被大众迅速get的点,却总能让一部分挑剔的用户产生共鸣。比方说,一般人对一加所推崇的“无负担“体验基本上是无感的,但懂的人自然懂。这大概就是一加虽然小众,却能在全世界得到一群死忠粉,并且活得还不赖的原因吧。

按照一加以往的产品策略,其保持着每年1-2款旗舰的发布节奏,这也符合刘作虎为一加定下的只做旗舰的精品战略。一加成立五年多来,其一共只发布了8款旗舰产品,与其它手机厂商的机海战术形成鲜明对比。

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根据Counterpoint
发布的最新报告,一加已成功跻身2018年全球高端智能手机市场份额前五。

那么为何此次一加要再次改变产品策略,首次推出Pro版本?

那么这两个词意味着什么呢?尽管刘作虎和一加官方并没有直接“科普”这块新屏幕的具体特色,但据AndroidCentral
爆料称,一加7Pro 将会采用一块支持90Hz 刷新率的2K级别的SuperAMOLED 屏幕。

Counterpoint全球高端手机市场份额

一方面是智能手机用户的需求变化。随着智能手机市场走向更加充分竞争的阶段,用户对旗舰手机也有了更多的需求,比如更好的拍照、全面屏、屏下指纹等。这部分用户的需求对智能手机在前沿技术应用上的要求更高,但如果在一个产品线上都加上这些新技术,无疑会让不需要这些新技术的普通用户为增加的成本买单。因此也可以看到,华为的Mate和P系列,vivo的X系列,OPPO的R系列都单独列出了一个Pro产品线,将更激进的技术应用其中。

拥有2K分辨率的屏幕,在这两年的新品里虽然不多见,但本身并不算稀奇,这里更核心的参数则是“90Hz刷新率”。屏幕刷新率指的是屏幕图像每秒的切换帧率。理论上,屏幕刷新率越高,响应时间越快,自然能实现更流畅的交互和更顺滑的动效,反之则会出现拖影和画面撕裂的现象。

上个月,广告传播集团WPP和凯度联合发布了《2019年BrandZ中国出海品牌50强》排行榜,一加品牌较2018年上升三位,首度跻身前十。

另一方面则是5G的到来。在中国甚至全球智能手机市场陷入增长瓶颈的背景下,众多手机厂商都将5G视为下一轮的增长点,纷纷推出和展示自家的5G手机。在此前的MWC2019上,一加展示了5G原型机,当时刘作虎就向包括新浪科技在内的媒体透露,一加的5G手机或将采用全新的产品线。

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此外,已经成立五个年头的一加也具备了操盘多个产品线的能力。刘作虎此前曾公布,一加2017年的营收达到近100亿元,同时实现了较好的利润。有了更为高端的产品线,如果操盘得当,一加在海内外的高端市场份额或能得到进一步增长。

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BrandZ中国出海品牌50强

在一加方面看来,新增Pro系列并不意味着一加精品战略的改变,未来一加仍将坚持只做高端旗舰的定位。

因此在成熟的电脑市场上,很多主打电竞的显示器、游戏笔记本电脑等产品,都会把刷新率当作一个重要指标来对待。但在较小屏幕的手机上,目前大部分的手机厂商为用户们配备的,依然是以60Hz
刷新率为主的屏幕。

中国出海品牌50强,考察的并不是海外销售额的硬数字,而是“品牌力“的软实力,通过某些特定的数据、问卷和Google/YouTube搜索指数,衡量中国品牌在全球消费者心目中的吸引力。一加作为最具吸引力的中国品牌之一,能够引起海外媒体的关注,也就不奇怪了。

投入近1亿元升级屏幕

尽管这个刷新率对一般用户来说,已经足够使用了,毕竟不是所有人天生都是“火眼金睛”,在没有养成一定习惯的情况下,普通用户对刷新率的感知并没有那么敏感。

4月22日,刘作虎向The
Verge证实,即将发布的除了常规的旗舰产品一加7,还会有一款超级旗舰产品一加7
Pro。这将是一加第一次同时发布两款产品,坚持了3年的“一年1.5款产品“的发布策略将从此改变。

刘作虎在微博上透露,一加今年在手机屏幕上的花费会是以前的3倍,新品的屏幕成本也会是其它高端智能手机的2-3倍。

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据一加相关人士透露,一加此次与三星显示联合定制了全新的顶级屏幕,光研发投入就近1亿元。刘作虎近期在微博上也透露了一些新品屏幕的相关信息。“屏幕是用户每天接触最多、感受最直接的人机界面,一个好的屏幕对打造最好的用户体验至关重要。我相信当你用过我们即将发布的新品之后,再也没法回头。”他还提到一加正在研究DC调光,这可让用户的眼睛在手机低亮度模式下免受频闪的伤害。

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