Facebook 月活跃移动用戶数达到 8.74 亿人,超过预期

威尼斯人,Facebook 的营业额从第一季持续上升,第二季的营业额大增 53%
,远胜于去年同期的亏损 1.57 亿元。该公司第二季营业额达 18.13
亿美元,远超出市场预期,盈利为 3.33
亿美元。当然,这些盈利来自广告:Facebook 表示,广告收入占总收入的
88%,本季的移动广告业务占广告业务总收入约 41%,高於首季的 30%。Mark
Zuckerberg 在声明中最後强调一点:「我们努力做到让最佳的 Facebook
体验在行动装置实现得到了极佳的结果并且为我们的未来提供了良好的基础。」Facebook
表示,截至 6 月末,每月平均活跃用户增加了 21%,达 11.5
亿用户,每日活跃用户为 6.69 亿;每月当中有接近 8.19
亿是透过移动设备上网的活跃用户(较去年同期增长 51% ),其中的 4.69
亿为每日活跃用户。Mark Zuckerberg 对 Facebook Home
作出简短的评论,他形容为「我们种植中的种子(seed we’re
planting)」,要看事情的长远发展。经由:Engadget引用来源:Facebook

Facebook 在 2018 年过得并不容易,先后被假新闻泛滥和与 Cambridge
Analytica 的用户个资争议丑闻夹击。可是在如此的背景下,Facebook
的财报仍然报喜。承接上季的 120 亿美元收入表现,2018 年第二季单季收入更达
132.3 亿美元,按年大升 42%。同时,每日和每月活跃用户数也有增加(DAU 和
MAU),但其成长幅度却有放缓迹象,第二季的 MAU 数字为 22.3 亿人,按季只有
1.54% 的增加。

在第二季中 Facebook
的活跃用户数突破了十亿大关,这也促使其移动广告业务飞速发展。而到了第三季,他们更是打破分析师预期,一举拿下了
20.2 亿美元的营收。在九月中每日活跃用户数达到了 7.28
亿人(和一年前相比提升了 25%),月活跃用户数则来到了 11.9
亿人。移动端的表现也很强,月活跃用户数为 8.74 亿人(比一年前高出
45%),每日活跃用户有 5.07 亿人。这两项数据在第二季时分别为 8.19 亿人和
4.69
亿人,相较之下,移动活跃用户在活跃用户总数中所占的比例又有所提高了,而这与
Facebook
在移动平台上的努力及社交媒体在手机、平板上越来越重要的地位是分不开的。移动广告在第三季总营收中所占的比重达到了
49%,在上季 41% 的基础上又有所提高。如果 Facebook
能维持这一势头的话,到第四季时该比例很有可能会过半(别忘了还有 Instagram
的广告)。广告总营收达到了 18 亿美元,比 2012 年第三季要高出
66%。值得一提的是,如今在 News Feed
中以讯息形式出现的「原生」广告已经成为了赞助内容策略的一部分。和去年同时期相比,净收入来到了
4.25 亿美元,比之前的 5,900 万美元亏损要强出了不少。COO Sheryl Sandberg
表示用美国户在移动设备上使用 Facebook 和 Instagram 的时间要比
YouTube、Tumblr、Pandora 等知名社交服务的总和还要多。按照 CEO Mark
Zuckerberg 的说法,日活跃用户中有 48%
是通过移动平台登录,这为移动广告的发展带来了很大的帮助,而 Facebook
接下来仍希望「通过赚更多钱还实现更好的服务」。「我们在这季中所取得的成绩代表着公司已经准备好去迎接新一阶段的挑战,接下来的目标是再让
50 亿人加入到网络的世界中来,除此之外还有知识经济。」Zuckerberg
这样说道。经由:Engadget引用来源:Facebook

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